" 유튜브"의 검색결과 입니다.
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유튜브 인사이트
인플루언서에게 배우는 “新마케팅원론” 4강. [동영상 강의] 10초에 승부 건 동영상, 6초짜리 광고. 유튜브 마케팅 핵심 '초반에 눈이 커지게' ▲ 1~4강 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 구독하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 뭘 담았느냐보다 얼마나 소통했는가 유튜브 대박 콘텐츠 뒤엔 '공감 키워드' 6강. [기사 PDF] 하고 싶은 이야기는 참아라, 사용자가 듣고 싶은 이야기를 찾아라 7강. [기사 PDF] "유튜브 안에 나를 이해하는 친구가 있다" 취향을 스토리로 만들어 Z세대 사로잡아 8강. [기사...
마케팅 | 2019-02-11
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유튜브로 시작하는 온라인 마케팅
눈이 커지게' 5강. [기사 PDF] 뭘 담았느냐보다 얼마나 소통했는가 유튜브 대박 콘텐츠 뒤엔 '공감 키워드' 6강. [기사 PDF] 하고 싶은 이야기는 참아라, 사용자가 듣고 싶은 이야기를 찾아라 7강. [기사 PDF] "유튜브 안에 나를 이해하는 친구가 있다" 취향을 스토리로 만들어 Z세대 사로잡아 8강. [기사 PDF] "만들 때 재미있어야 잘 팔리더라" 모바일 문법 다시 쓴 72초의 혁명 ▲ 1~4강 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 구독하실 수...
패키지 | 2019-02-11
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콘텐츠의 힘으로 보는 비즈니스 모델
[동영상 강의] 유튜브 대박 동영상, 이런 특징을 갖는다 2강. [동영상 강의] 공짜였던 웹툰, 돈 벌기 시작한 4가지 비결 3강. [동영상 강의] 투바앤 ‘라바’의 본 글로벌(born global) 전략 4강. [동영상 강의] “정품 게임은 돈 값을 한다!” 디지털콘텐츠 유통의 미래¸ 스팀 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] 뭘 담았느냐보다 얼마나 소통했는가 유튜브 대박 콘텐츠 뒤엔 ‘공감 키워드’ 6강....
비즈니스 | 2020-05-29
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스타트업 소통 전략
동심 사로잡은 '캐통령' 7강. [기사 PDF] "유튜브 안에 나를 이해하는 친구가 있다" 취향을 스토리로 만들어 Z세대 사로잡아 8강. [기사 PDF] "아이 옷 샀는데, 내가 입고 싶어" 엄마 고객과 함께 만드는 브랜드 스토리 9강. [기사 PDF] 고객들이 말한다 '만들어줘서 고마워요' 공감 넘어 우정 스토리를 만드는 브랜드 10강. [기사 PDF] 제주를 담은 맥주, 그 이미지의 힘 색다른 경험과 스토리를 입혀서 판다 ▲ 6~10강 기사 PDF는 동영상 강의(1~5강)의 연관 기사 PDF로 제공됩니다. ■ 강사: 장재웅, 이미영, 김성모, 최한나, 조진서
비즈니스 | 2019-08-02
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온라인 마케팅의 기술
3강. [동영상 강의] 마이크로소프트가 A/B테스트에 올인하는 이유 4강. [동영상 강의] 유튜브는 어떻게 내 취향을 저격하나? 온라인 '추천’ 시스템 완벽 공략 ▲ 위 동영상 강의명을 클릭하시면, 영상 관련 기사의 1면을 무료로 확인하실 수 있습니다. 5강. [기사 PDF] '고객 취향'이라는 진주 찾아 리더들, 빅데이터 속으로 '풍덩' 6강. [기사 PDF] 배우 윌 스미스와 서울 심야버스. 빅데이터에서 인사이트를 끄집어내다 7강. [기사 PDF] 알렉사 시대의 마케팅 8강. [기사 PDF] 선을 넘지 않는 광고 타기팅 ■...
마케팅 | 2018-11-06
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유튜브 추천 알고리즘
물건)’을 빙자한 ‘뒷광고’ 논란이 뜨거웠다. 유튜브는 최고의 광고 플랫폼으로 자리 잡았지만 광고주, 유튜버, 소속사인 MCN, 심지어 시청자와 정부까지 이해관계자들 모두가 유튜브 광고에 대한 이해가 부족한 상황이다. 방송계의 간접 광고에 익숙한 광고주들은 유튜버와 MCN에 자연스러운 뒷광고를 요구했고, 수입원이 마땅치 않고 미디어 리터러시 교육을 받아본 적 없는 유튜버와 MCN은 이를 거절하기 어려워했다. 뒷광고의 대안으로 ‘앞광고’의 효과가 입증되고 있으나 또 다른 뒷광고 편법이 나타날 수...
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유튜브 상위 250개 채널의 구독자 수와 선택의 역설
물건)’을 빙자한 ‘뒷광고’ 논란이 뜨거웠다. 유튜브는 최고의 광고 플랫폼으로 자리 잡았지만 광고주, 유튜버, 소속사인 MCN, 심지어 시청자와 정부까지 이해관계자들 모두가 유튜브 광고에 대한 이해가 부족한 상황이다. 방송계의 간접 광고에 익숙한 광고주들은 유튜버와 MCN에 자연스러운 뒷광고를 요구했고, 수입원이 마땅치 않고 미디어 리터러시 교육을 받아본 적 없는 유튜버와 MCN은 이를 거절하기 어려워했다. 뒷광고의 대안으로 ‘앞광고’의 효과가 입증되고 있으나 또 다른 뒷광고 편법이 나타날 수...
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유튜브 앱 사용시간
성장세의 주역이자 충성 이용자층은 10대를 위시한 젊은 층이다. 문자보다 영상이, 포털 사이트보다 유튜브가 익숙한 이들이다. 최근 조사에서 10대는 모바일 앱 사용에서 카카오톡과 페이스북, 네이버 등 2위에서 6위까지 5개의 앱을 사용한 시간보다 1위인 유튜브를 사용한 시간이 더 길었다. 유튜브는 한 달간 76억 분을 이용한 반면 2위인 카카오톡은 24억 분이었다. 유튜브 앱 사용자 중 10대가 차지하는 비율은 22.3%로 단연 1위이며, 유튜브 충성 사용자 중 10대가 차지하는 비율은 33.5%로 유튜브 단골 고객 3명 중 1명은 10대다.
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유튜브의 빨간 검색창에서 검색해보라는 메세지
성장세의 주역이자 충성 이용자층은 10대를 위시한 젊은 층이다. 문자보다 영상이, 포털 사이트보다 유튜브가 익숙한 이들이다. 최근 조사에서 10대는 모바일 앱 사용에서 카카오톡과 페이스북, 네이버 등 2위에서 6위까지 5개의 앱을 사용한 시간보다 1위인 유튜브를 사용한 시간이 더 길었다. 유튜브는 한 달간 76억 분을 이용한 반면 2위인 카카오톡은 24억 분이었다. 유튜브 앱 사용자 중 10대가 차지하는 비율은 22.3%로 단연 1위이며, 유튜브 충성 사용자 중 10대가 차지하는 비율은 33.5%로 유튜브 단골 고객 3명 중 1명은 10대다.
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기린 이치방 유튜브 광고 시리즈
어떤 영상을 제작해 노출했을까? 지난 2017년 1월부터 2018년 상반기까지 유튜브 내에서 화제가 됐던 기업들의 광고 영상을 살펴보고 트렌드를 짚은 뒤 그 성과를 분석했다. 국내 기업들이 유튜브 마케팅을 하기 시작한 초반기에는 유튜브 광고 영상이 대체로 15초 또는 30초로 제작된 TV-CF 형태였다. TV용으로 제작된 CF를 유튜브 플랫폼을 통해 다시 띄우는 형태가 많았다는 의미다. 이후 국내 기업들의 동영상은 발전을 거듭했고 점점 플랫폼에 최적화된 형태로 다시 만들어지기 시작했다. 재미와 감동, 이야기가 있는 바이럴 영상이...
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HBR KOREA 검색결과 (104)
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생성형 AI가 넷플릭스, 틱톡, 유튜브에 미치는 영향
잠재적 콘텐츠 제작자 수가 폭발할 수도 있다. 왜 넷플릭스, 틱톡, 유튜브는 곤란한 처지에 놓였을까 넷플릭스와 틱톡, 유튜브는 콘텐츠 관련성과 시청자 몰입도를 판단하는 뛰어난 역량 덕분에 선전할 수 있었다. 이 기업이 제공하는 콘텐츠 종류나 비즈니스 모델은 각각 다르다. 하지만 이 기업들은 플랫폼 창작자가 적극적으로 콘텐츠 개발을 장려하고, 소비자 맞춤형으로 콘텐츠를 추천해 제공하며 어떤 콘텐츠가 흡입력 있는지 파악해 사업을 이끌어간다는 점에서 모두 비슷하다. 이 기업들은 누가, 무엇을, 어떻게 보는지를 파악하...
혁신 | 아틴 굽타(Atin Gupta), 제프리 G. 파커(Geoffrey G. Parker) | [년 2023-06-16]
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자생적 탈규제 현상에 대처하는 법
시작부터가 자생적이고 사적인 탈규제의 전형적 사례였다. 당시 유튜브는 서비스 사용자들이 업로드하거나 때로는 회사 창업자들이 업로드한, 저작권을 침해하는 영상들을 취급했다. 몇 년이 지난 뒤 레코드회사 임원들이 유튜브와 협상을 벌였을 때 그들은 마치 벽을 마주하고 있는 것처럼 느꼈다. 결국 그들은 별로 많지 않은 로열티를 받아들였다. 왜냐하면 그 상황에서 유일하고 명백한 대안은 저작권을 침해하는 해적행위뿐이었는데, 이 경우 돈을 전혀 지급받지 못하게 될 것이기 때문이었다. 로열티를 택했다고 해서 아무도 그들을...
전략 | 데미언 제라딘(Damien Geradin),벤저민 에덜먼(Benjamin Edelman) | [2016년 4월호]
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SNS 중독
Synthesis SNS 중독 페이스북, 트위터, 인스타그램, 유튜브, 틱톡은 어떻게 우리의 삶을 장악했는가. 그리고 어떻게 대처할 것인가 페이스북이 처음 유행했을 때 나는 고등학생이었다. 페이스북에서 공개된 대화를 나누던 그때는 2000년대 중반이었고, 하루 종일 놀고 나면 친구들과 찍은 수십 장의 사진을 페이스북에 그냥 올리곤 했다. 내성적이고 사회성이 부족했던 청소년기의 나는 페이스북에서 자유롭게 내 모습을 보여줄 수 있어 좋았다. 가장 좋아하는 영화 대사와 노래를 설정해서 나만의 프로필을 만들었다. 최소한 디지털...
위기관리 | 켈시 그리펜스트로(Kelsey Gripenstraw) | [2022년 11-12월호]
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마케터의 실험, 가장 큰 죄악은 아무것도 하지 않는 것
선량한 콘텐츠 마케터를 괴롭힌다. 두 번째 이유는 변하는 시장환경이다. 직방TV 유튜브의 성장은 서울 부동산, 특히 아파트 시장과 깊은 연관을 맺는다. 직방TV뿐만 아니라 다른 모든 부동산 채널이 마찬가지다. 유튜브 내의 부동산 담론은 크게 지금의 부동산가격이 거품이라고 주장하는 하락론과 상승 또는 중립론을 주장하는 채널로 양분되는데, 이 진영 대결의 영원한 승리자는 하락론을 주장하는 채널이다. 2018년 말을 기준으로 한국의 주택 소유율은 56.2%로 주택을 소유하지 않은 가구가 44.8%다. 똑같이 그럴싸한 주장을 한다면...
마케팅 | 류성락 | [2020년 3-4월호]
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누구나 소프트웨어를 만들 수 있는 세상이 온다
믿기 힘든 조회수를 언급하며 헤지펀드 애널리스트라는 안정된 직업 대신 온전히 유튜브에 집중해도 괜찮겠냐고 내 조언을 구했다. 당시 임신 중이던 살의 아내가 따가운 시선을 보냈다. 나는 아무것도 약속할 수는 없지만 내가 이미 온라인 영상에 커리어를 걸었다고 대답했다. 살은 직장을 그만뒀고 현재 칸 아카데미는 세계 최대 교육 네트워크 중 하나다. 살과 같은 메이커Maker들은 유튜브에서 불쑥 등장한 것이 아니라, 이미 여러 사업 분야에서 속속 나타나고 있었다. 엣시Etsy에서 공예품을 팔거나 에어비앤비에서 숙식을...
혁신 | 시셔 메로트라(Shishir Mehrotra) | [2019년 3-4월호]
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